? ? ? ?在2023年成功跨越百億目標(biāo)之后，西鳳酒依然保持了高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，并用創(chuàng)新的營(yíng)銷模式與精準(zhǔn)有效的市場(chǎng)策略，將品牌推向了新的發(fā)展高度，讓中國(guó)鳳香之勢(shì)滲透到更多的全國(guó)市場(chǎng)。

? ? ?? 在近期的2025年成都糖酒會(huì)上，西鳳酒再度以中國(guó)鳳香型白酒開(kāi)創(chuàng)者的姿態(tài)彰顯名酒榮光。從人氣爆棚的春糖展廳到紅西鳳升級(jí)版發(fā)布，再到春糖期間接連斬獲多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，西鳳酒的品牌勢(shì)能可謂是得到了全面釋放。

? ? ? ?名酒之名，得之不易，成之維艱。在過(guò)往的發(fā)展過(guò)程中，西鳳酒儼然已經(jīng)積累了品牌、品質(zhì)、文化等諸多優(yōu)勢(shì)，因此，在行業(yè)集中化發(fā)展趨勢(shì)的背景下，西鳳酒所面臨的發(fā)展機(jī)遇可以稱得上是十分巨大。這一點(diǎn)，在今年春糖期間得到了印證。?

? ? ? ?春糖上斬獲多項(xiàng)殊榮 西鳳酒名酒價(jià)值突顯 回顧今年春糖酒店展期間的熱點(diǎn)，名酒品牌的人氣和關(guān)注度尤為火爆。作為中國(guó)老四大名酒之一的西鳳酒，從開(kāi)展至展會(huì)結(jié)束，位于成都岷山飯店一樓的品牌展廳一直保持著超高熱度，將更好的品牌形象和成長(zhǎng)狀態(tài)呈現(xiàn)給來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷商、消費(fèi)者。

? ? ? ?在短短五天時(shí)間內(nèi)，西鳳酒品牌展廳接待了數(shù)千位觀展商。此外，西鳳酒旗下的所有亮相產(chǎn)品都得到了廣泛青睞，有部分經(jīng)銷商表示， 西鳳酒的文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)號(hào)召力深深吸引了他們，認(rèn)為其名酒屬性具有巨大的市場(chǎng)潛力。

? ? ? ?而在展廳之外，西鳳酒在春糖期間舉辦的各類品牌評(píng)比中，也攬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。紅西鳳接連榮獲“2024年度中國(guó)酒業(yè)標(biāo)桿品牌”和“年度增長(zhǎng)冠軍”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，金獎(jiǎng)老綠瓶西鳳酒榮獲“最具標(biāo)桿價(jià)值品牌獎(jiǎng)”，西鳳酒總工程師馮雅芳榮獲“中國(guó)酒業(yè)年度匠心人物”榮譽(yù)等。

? ? ? ?在食品新觀察看來(lái)，一系列榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)，是行業(yè)對(duì)西鳳酒產(chǎn)品打造、品牌塑造、名酒價(jià)值提升、鳳香引領(lǐng)等方面所取得成績(jī)的肯定，也體現(xiàn)了西鳳酒在后百億時(shí)代發(fā)展動(dòng)能充足的品牌優(yōu)勢(shì)。?

? ? ? ?紅西鳳升級(jí)版上市 成為今年春糖“寵兒” 2019年，定位高端的紅西鳳全新升級(jí)，作為西鳳“一號(hào)拳頭”產(chǎn)品，承載了重塑西鳳品牌高端形象，助力西鳳酒重歸一線名酒陣營(yíng)的光榮使命。再到今日，在紅西鳳品牌價(jià)值不斷提升、市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景之下，紅西鳳升級(jí)版在今年春糖期間橫空出世。

? ? ? ?3月21日，西鳳酒在成都海灣酒店成功舉辦了“尋味鳳香——西鳳酒價(jià)值論壇暨紅西鳳升級(jí)版上市發(fā)布會(huì)”，并正式發(fā)布了升級(jí)版紅西鳳。從酒體品質(zhì)來(lái)看，紅西鳳升級(jí)版實(shí)現(xiàn)了從原酒品質(zhì)、酒海群、勾調(diào)儲(chǔ)存、年份酒比例、配方優(yōu)化、飲用舒適度等六大維度的升級(jí)。

? ? ? ?此外，紅西鳳升級(jí)版還具有兩大價(jià)值特征：一是其源自國(guó)家非遺技藝釀造，確保每一滴酒都蘊(yùn)含著深厚的文化底蘊(yùn)；二是其經(jīng)國(guó)家文物酒海陳藏，賦予酒體獨(dú)特的蜜香。入口甜潤(rùn)，中段醇雅，尾韻回甘，蜜香陳香縈繞，彰顯中國(guó)白酒文化與高端鳳香的獨(dú)特魅力。

? ? ? ?紅西鳳升級(jí)版的上市，對(duì)西鳳酒乃至整個(gè)鳳香型白酒的發(fā)展都具有重要的意義。它進(jìn)一步鞏固了西鳳酒在高端白酒市場(chǎng)的地位。

? ? ? ?隨著消費(fèi)升級(jí)，高端白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，紅西鳳升級(jí)版憑借其高品質(zhì)和獨(dú)特文化價(jià)值，能夠更好地滿足高端消費(fèi)者的需求，為西鳳酒在高端市場(chǎng)贏得更多的份額。

? ? ? ?值得注意的是，紅西鳳升級(jí)版一經(jīng)發(fā)布便吸引了無(wú)數(shù)經(jīng)銷商的熱捧，也贏得了行業(yè)專家的認(rèn)可。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦在春糖現(xiàn)場(chǎng)曾如此評(píng)價(jià)：強(qiáng)勢(shì)升級(jí)紅西鳳，不僅在白酒高端戰(zhàn)場(chǎng)中為鳳香型白酒開(kāi)辟出獨(dú)有的價(jià)值象限，也為西鳳酒在消費(fèi)時(shí)代下探索價(jià)值新表達(dá)做出了新的嘗試。

? ? ? ?食品新觀察了解到，接下來(lái)，西鳳酒將在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)對(duì)紅西鳳升級(jí)版進(jìn)行有效強(qiáng)化目標(biāo)圈層滲透和消費(fèi)者培育，營(yíng)造良好且穩(wěn)定的氛圍，為渠道端的市場(chǎng)銷售提供輔助作用，讓紅西鳳升級(jí)版在市場(chǎng)層面保持高熱度與高話題。?

? ? ? ?品牌全國(guó)化成效卓著 西鳳酒加速名酒復(fù)興 作為中國(guó)“老四大名酒”之一，西鳳酒在名酒復(fù)興的道路上不斷前行。2025年，西鳳酒圍繞“一個(gè)中心”“兩大聚焦”“落實(shí)五大精細(xì)”“打好七場(chǎng)硬仗”的“1257”升級(jí)戰(zhàn)略，將各項(xiàng)工作的重點(diǎn)從注重功能配置的“補(bǔ)短板”轉(zhuǎn)換為更加注重戰(zhàn)略執(zhí)行的“增效益”，加速推進(jìn)“重回一流名酒序列”的進(jìn)程。

? ? ? ?同時(shí)，在今年春糖上，西鳳酒充分展示了其加速全國(guó)化布局的決心和實(shí)力。通過(guò)全品系產(chǎn)品的亮相和多場(chǎng)品牌活動(dòng)的舉辦，與全國(guó)各地的經(jīng)銷商建立了更緊密的聯(lián)系，拓展了市場(chǎng)渠道。

? ? ? ?食品新觀察了解到，西鳳酒已構(gòu)建起覆蓋31省、300余地市的“鳳香版圖”：全國(guó)核心終端突破18萬(wàn)家，億元級(jí)市場(chǎng)從3個(gè)增至21個(gè)。目前，西鳳酒市場(chǎng)還在持續(xù)拓展之中。

? ? ? ?有行業(yè)人士曾如此分析：“西鳳的復(fù)興不是簡(jiǎn)單的規(guī)模擴(kuò)張，而是通過(guò)文化自信與品質(zhì)自信的深度融合，實(shí)現(xiàn)名酒價(jià)值的回歸與超越。值得稱贊的是，通過(guò)不斷提升自身品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力，西鳳酒帶動(dòng)了整個(gè)鳳香型白酒的發(fā)展?！?/span>

? ? ? ?站在企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，今年春糖，西鳳酒積極參展并斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，使得其進(jìn)一步提升了品牌影響力，鞏固了市場(chǎng)地位，也推動(dòng)了鳳香型白酒向更高品質(zhì)、更高價(jià)值的方向發(fā)展。

? ? ? ?從春糖會(huì)的璀璨綻放，到全國(guó)化的鏗鏘步伐，西鳳酒正以“名酒復(fù)興”的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)白酒的新篇章。正如陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、 陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正所言：“我們不僅要做鳳香型白酒的引領(lǐng)者，更要成為中國(guó)白酒文化的傳播者?！痹谙M(fèi)升級(jí)與文化自信的時(shí)代浪潮中，西鳳酒的未來(lái)值得期待。

（來(lái)源：食品新觀察）